BashGU
Electronic Library

     
?

Details
Card Table RUSMARC

Тычинская, Елена Александровна. Эффективные речевые приемы создания рекламного образа (на материале сайтов недвижимости): выпускная квалификационная работа по программе бакалавриата. Направление подготовки (специальность) «Филология» профиль (программа) «Отечественная филология» (русский язык и литература) / Е.А. Тычинская; Уфимский университет науки и технологий , Институт гуманитарных и социальных наук, Кафедра современного русского языкознания ;научный руководитель Т.В. Григорьева. — Уфа, 2024. — 81 с. — <URL:https://elib.bashedu.ru/dl/diplom/2024/Tychinskaya_EA_FL-5OF191Bz_45.03.01_Filologiya_06.2024.pdf>. — Текст: электронный

Record create date: 11/26/2024

Subject: ВКР; бакалавриат; реклама; речевое воздействие; рекламный образ; недвижимость

Collections: Квалификационные работы бакалавров и специалистов; Общая коллекция

Allowed Actions: –

*^% Action 'Read' will be available if you login and work on the computer in the reading rooms of the Library

Group: Anonymous

Network: Internet

Document access rights

Network User group Action
Library BashGU Local Network Authenticated users Read
Library BashGU Local Network All
Internet Authenticated users Read
-> Internet All

Table of Contents

  • 63f219f92cc5df9605d91c1ffe396d75ae04416198ba832e669e1f3268985188.pdf
    • ВВЕДЕНИЕ
    • Рекламная деятельность имеет давние истоки и с давних времен она не прекращает своего развития, оказывая не всегда заметное, но колоссальное влияние на человека и формирование его убеждений в социуме. Проникнув в Интернет-пространство, реклама выработ...
    • Практическая значимость настоящего исследования состоит в повышении степени изученности воздействующей стороны рекламных текстов с точки зрения лингвистики. Результаты исследования могут быть применены в рекламной деятельности компаний рынка недвижимо...
    • Научный подход к изучению рекламной деятельности отражен в работах Ксензенко О.А., Рубцовой В.В., Скнарева Д.С. Весомый вклад в исследование области теории речевого воздействия внесли такие отечественные ученые, как Желтухина М.Р., Иссерс О.С., Леонть...
    • Актуальность выпускной квалификационной работы определяется необходимостью анализа способов создания образа в рамках рекламной деятельности на рынке недвижимости. Анализ позволяет выявить воздействующие средства рекламного текста и объяснить, чем дост...
    • Объектом исследовательской работы являются рекламные тексты, представленные в сети Интернет.
    • Предмет представленного исследования – средства создания рекламного образа и способы их воплощения в рекламных текстах.
    • Цель данной работы состоит в том, чтобы изучить и проанализировать способы создания рекламного образа, которые применяются при составлении рекламного текста. Основные решаемые задачи исследования, исходящие из поставленной цели, состоят в следующем:
    • 1. Раскрыть сущность рекламы как социокультурного феномена;
    • 2. Изучить особенности теории речевого воздействия;
    • 3. Установить связь между рекламой и теорией речевого воздействия;
    • 4. Определить понятие рекламного текста;
    • 5. Рассмотреть способы реализации рекламного текста в сети Интернет;
    • 6. Классифицировать рекламные имена жилой недвижимости Уфы;
    • 7. Обратиться к изучению рекламных текстов жилых комплексов Уфы;
    • 8. Выявить языковые средства и воздействующие элементы рекламного образа;
    • 9. Провести опрос для выявления степени воздействия рекламного образа на аудиторию.
    • Материалом исследования послужили рекламные сайты жилой недвижимости города Уфы, а также сервисы Яндекс.Недвижимость [Недвижимость в Уфе], ЦИАН [Циан – база недвижимости в Уфе], Новостройки Уфы. Общее количество проанализированного материала составили...
    • Основными методами исследования являются описательный метод, метод классификации, элементы стилистического метода, метод социологического опроса.
    • Научная новизна данной работы состоит в том, что в ней предпринята попытка сформировать классификацию рекламных имен на основе рекламных образов и языковых особенностей их создания.
    • В структуру научно-исследовательской работы входит введение, три главы, заключение, список использованной литературы (научные источники, электронные ресурсы), приложение. Общий объем работы составляет 79 страниц.
    • ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕЧЕВОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ
    • 1.1 Реклама: понятие, виды и функции, эволюция
    • 1.2 Основополагающие аспекты теории речевого воздействия в рекламном дискурсе
    • 1.3 Образ и архетип как воздействующие компоненты рекламного текста
    • 1.4 Номинация как способ создания рекламного образа
    • Выводы по главе 1
    • ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ФОРМИРОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОГО РЕКЛАМНОГО ОБРАЗА
    • 2.1 Принцип антропоцентризма и особенности размещения рекламы в сети Интернет
    • Социальные сети и специализированные интернет-сайты – популярные площадки для размещения рекламы жилой недвижимости. Анализируя рекламные сайты жилых комплексов у различных застройщиков города Уфы, можно выявить общий для всех ряд инструментов, которы...
    • Содержание рекламных текстов, размещаемых на сайтах застройщиков, привлекает внимание за счет применения внушающих и убеждающих языковых формулировок, которые скрытым образом влияют на формирование мотивации потребителя. Реклама в сфере недвижимости ...
    • 1. физиологические потребности;
    • 2. безопасность и защищенность;
    • 3. социальные потребности;
    • 4. потребность в уважении;
    • 5. потребность в самовыражении [Маслоу 2019, с. 60].
    • Таким образом, можно заметить, что деятельность по созданию рекламного текста и стоящего за ним рекламного образа всегда носит антропоцентрический, или, другим словом, клиентоориентированный, характер, который отражается в идее, где человек – главная ...
    • В процессе анализа рекламных текстов становится заметным тот факт, что в сфере недвижимости активно придерживаются антропоцентрической концепции при создании рекламы. Эта концепция является ведущей для каждой первой компании застройщиков и реализуется...
    • На уровне лексики антропоцентрических подход в рекламных текстах реализуется через такие существительные, как: жильцы, жители, горожане, друзья, соседи, родители, дети, ребенок, внук, родные, семья, молодожены, студенты, автовладельцы. К используемым ...
    • Как уже было отмечено, эффективность воздействия рекламного текста напрямую зависит от того, насколько грамотно выбрана стратегия взаимодействия с потенциальными покупателями. По этой причине агентства недвижимости, а также строительные компании прово...
    • Конкурирующие между собой организации по продаже недвижимости с целью расширить узнаваемость собственного бренда, повысить уровень лояльности со стороны целевой аудитории, а также увеличить количество продаж, стремятся работать с разными форматами рек...
    • Существуют такие каналы продвижения, как контекстная, медийная, SEO-реклама и др., различия между которыми составляют методы подачи информации в рекламных текстах и специфике сайтов, на которых функционирует баннер. Задействование различных каналов дл...
    • Контекстная реклама (рис. 1) подразделяется на тематическую и поисковую рекламу и представляет собой, соответственно, рекламные ссылки на партнерских сайтах, в приложениях, а также в результатах поиска поисковой системы с пометкой «Реклама». Самыми по...
    • Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям Интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара или услуги целевой аудитории, что повышает вероятность их отклик...
    • Рис. 1
    • Медийная реклама – это инструмент маркетингового продвижения брендов, сайтов, торговых марок, товаров, услуг и пр., когда информация о продукте размещается на площадках средств массовой информации, в социальных сетях и на сайтах, предоставляющих право...
    • Отличительной чертой медийной рекламы является совокупность используемых ею инструментов, которые служат при создании рекламного текста. Основу медийной рекламы составляет текст в комплексе с аудиовизуальным материалом. Примером могут служить текстово...
    • Так, рис. 2 содержит иллюстрацию медийного баннера со ссылкой, ведущей на продающий сайт недвижимости. В данном случае реклама размещена в рамках социальной сети Вконтакте и показана пользователю за счет работы особых алгоритмов, запоминающих действия...
    • Рис. 2
    • Следующий вид рекламы, используемый для повышения показателей эффективности рекламных кампаний в сфере недвижимости, – это SEO-реклама, или SEO-продвижение, SEO-оптимизация, основной целью которой, как и в случае с контекстной рекламой, является привл...
    • 2.2 Ценовая сегментация на рынке жилой недвижимости
    • Возвращаясь к разговору о таком важном факторе при создании рекламы, как особенности целевой аудитории, следует отметить, что для реализации эффективного рекламного образа в рекламных текстах недвижимости, организациям свойственно сегментировать потен...
    • С целью проанализировать особенности рекламных текстов, относящихся к каждому из классов предложенной классификации недвижимости, необходимо обратиться к специфике каждого сегмента.
    • Недвижимость эконом-класса представляет собой самый востребованный среди покупателей вариант при покупке жилья, благодаря своей доступной стоимости. Чаще всего такая недвижимость представляет собой многоэтажные здания в спальных районах или на окраине...
    • Недвижимость комфорт-класса, на первый взгляд, имеет мало отличий от эконом-класса. Тем не менее такое жилье строится из более дорогих и качественных материалов и имеет нестандартную, яркую архитектуру, которая выделяется среди множества других объект...
    • Строительство и продажа недвижимости бизнес-класса, в отличие от эконом и комфорт-класса, нацелено не на массового потребителя, а на клиентов с высоким уровнем достатка. Жилье бизнес-класса относится к дорогому ценовому сегменту, т.к. изначально требу...
    • Недвижимость элит, или премиум-класса, занимает самые высокие позиции среди остальных классов жилья и, также как и жилье класса бизнес, относится к дорогому ценовому сегменту. Позволить себе такую недвижимость может далеко не каждый, поэтому она соста...
    • Анализ актуальных объявлений показал, что чаще всего российские застройщики, использующие онлайн-сервис для поиска и продаже недвижимости Домклик, выставляют на продажу квартиры в новостройках класса комфорт (78,9%). Далее следуют бизнес (10,7%), экон...
    • Данная работа содержит исследование (рис. 4), в котором отражены статистические данные, где на основе собранных по городу Уфе 122 рекламных имен, каждое из которых является представителем одного из четырех классов, следует, что самый высокий процент ж...
    • Рис. 4
    • Т.П. Соколова, занимаясь детальным исследованием ономастического пространства города Москвы, выявила ряд терминов: ЖК (жилой комплекс), город, городок, поселок, коттеджный поселок, парк (park), посад, усадьба, резиденция, плаза (plaza), особняк, элитн...
    • Стоит отметить, что застройщики, предлагающие жилье, дешевого и среднего сегмента, ориентированное на массового покупателя, то есть жилье эконом и комфорт-класса, к рекламному имени добавляют дескрипторы жилой комплекс, квартал, микрорайон, экогород, ...
    • В свою очередь строительным компаниям, выводящим на рынок жилье бизнес или элит-класса, характерно использование в связке с индивидуализирующим компонентом, а именно рекламным именем, таких слов и словосочетаний, как клубный дом, клубная резиденция, о...
    • При анализе лендингов строительных компаний, возводящих недвижимость эконом и комфорт-класса, ориентирование на ценности и принципы потребителя прослеживаются в визуальных образах счастливых членов семьи, образов ярких, солнечных пейзажей, моделей мн...
    • Рис. 5
    • Рис. 6
    • Для недвижимости бизнес и элит-класса характерно использование образов домов со сложной, «солидной» архитектурой. Визуально такие проекты, размещаемые на главных страницах рекламных сайтов, привлекают внимание за счет минимализма в используемых шрифта...
    • Рис. 7
    • Рис. 8
    • Единый ресурс застройщиков, проведя исследование, выявил главные критерии при выборе и покупке жилья, на которые ссылаются покупатели [ЦИАН 2022, электронный ресурс]. Главные среди них – цена и репутация застройщика. Важными ориентирами являются также...
    • Выводы по главе 2
    • 1. Выявление потребностей целевой аудитории является частой практикой различных организаций, в том числе, маркетинговых агентств. Анализ особенностей спроса предоставляет возможность создания актуальной запросам потребителей рекламы, что автоматически...
    • 2. Реклама в целом и реклама рынка недвижимости всегда имеет антропоцентрический характер. Со стороны компаний, которые производят товары и услуги, он реализуется через клиентоориентированный подход, который воплощается в идее выстраивать деятельность...
    • 3. В процессе реализации рекламой кампании застройщики обращаются к различным каналам распространения рекламы в целях расширить степень вовлеченности потенциальной аудитории. В главе рассмотрены такие каналы продвижения рекламы, как контекстная, медий...
    • 4. Для повышения степени воздействия рекламного образа, реализуемого через рекламный текст, коммерческие организации, которые выступают участниками рынка недвижимости, прибегают к ценовой сегментации, создаваемых проектов. Самой популярной классификац...
    • ГЛАВА 3. ПРИНЦИПЫ НОМИНАЦИИ НЕДВИЖИМОСТИ И ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЕ СТОРОНЫ РЕКЛАМНОГО ОБРАЗА
    • 3.1 Названия-топонимы и названия с топонимическим компонентом
    • В данном исследовании в результате анализа 122 единиц рекламных имен, собранных по городу Уфе, выявлен ряд основных особенностей, на которые ориентируются строительные компании при номинации жилых комплексов с целью привлечь внимание потенциальных пок...
    • Обширную группу занимают названия, указывающие на территориальное расположение объектов строительства. Часть таких наименований является топонимами и полностью совпадает с названиями тех мест, в которых они построены: например, «8 Марта», «Цветы Башки...
    • Принимая во внимание принципиальные аспекты, на которые опираются клиенты строительных компаний при выборе жилья, маркетологи в основу рекламного предложения закладывают триггеры, вызывающие в сознании реципиента образ близкого и доступного расположен...
    • Продуктивным является использование в текстах пространственных фразеологизмов в значении «близко», «рядом»: в двух шагах, а также фразеологизмов с соматическим компонентом, закрепивших в себе обозначения частей тела человека: рукой подать; как на ладо...
    • Каждый рекламный текст различных компаний имеет цель, которая заключается в воздействии на потребителя. Данная цель достигается за счет различных методов. Например, в рекламном тексте коттеджного поселка «Аксаковский» на аудиторию оказывается прямое в...
    • В данном рекламном тексте используется также скрытая манипуляция во фразе подобрать варианты, подразумевающая наличие выбора из нескольких предложений. На самом деле такой прием основан не на реальном выборе, а на иллюзорном. В рамках рассмотрения нес...
    • Рис. 9
    • 3.2 Названия-ассоциации
    • Следующая группа коммерческих названий недвижимости основывается на ценностях покупательской аудитории и содержит стимулы, благодаря которым в сознании человека возникает ассоциативная связь. Между этой связью находятся образ желаемого продукта, в дан...
    • Названная группа подразделяется на несколько категорий, каждая из которых имеет общее семантическое поле. В «Словаре лингвистических терминов» Д.Э. Розенталя семантическим полем называется совокупность слов и выражений, образующих тематический ряд и п...
    • Рекламные имена, такие как «Сосны», «Лесная симфония», «Ботаника», «Полесье», «Тихая роща», «Холмогоры» и др. воплощают идею продавца сакцентировать внимание будущего клиента на интеграции архитектурного сооружения и природного ландшафта. Анализируя о...
    •  метафора: живой квартал;
    •  эпитеты: зеленые массивы, водная гладь, чистый воздух, благоустроенные парки;
    •  степень сравнения: один из самых живописных районов Уфы.
    • Например, воздействующими элементами в рекламном тексте ЖК «Бионика Парк» являются аргументация, выраженная в вопросно-ответной форме: Почему именно «Бионика Парк»? Потому что жилой квартал «Бионика Парк» – место, где сплетаются тишина и комфорт загор...
    • Рекламный текст также содержит средство скрытого, манипулятивного воздействия. На рис. 10 маркетологи используют временной триггер, чтобы ускорить потенциального клиента в принятии решения воспользоваться выгодной акцией в определенные сроки.
    • Рис. 10
    • Еще одну категорию названий-ассоциаций составляют рекламные имена, которые объединяет общий смысл семейственности, домашнего очага и уюта. Например, «Фамилия», «Новый фамильный», «Фамильный дом», «Друзья-Соседи», «Семейный». Названия, принадлежащие к ...
    • Рекламный образ содержит идею, которая заключается в том, что жилые комплексы данной категории включают в себя комфортные условия для жизни семей с детьми и реализуется в рекламном тексте, благодаря различным языковым средствам. Например, за счет синт...
    •  Плавайте сами, учите детей, устраивайте соревнования и будьте здоровее с каждым днем!
    •  В шаговой доступности от дома – 10 детских садов, 6 школ, а также главные городские достопримечательности, магазины и рестораны.
    • Синтаксический параллелизм придает большую выразительность рекламному тексту, а лексическое наполнение текста рассказывает о преимуществах товара:
    •  Дворовое пространство имеет продуманное благоустройство с площадками для активных и спокойных игр, отдельными локациями для малышей и более взрослых детей.
    • Данный прием создает эффект многофункциональности рассматриваемого объекта, что расширяет восприятие клиента, а также дает конкретный, прозрачный образ того, что он получает при покупке.
    • Еще одним средством, которое также указывает на особенности целевой аудитории и обращенность к ней продавца, являются эпитеты: семейный комфорт; для больших и не очень больших семей, семейная ипотека.
    • Воздействующим компонентом рекламного текста ЖК «Семейный» является предоставление выбора, удобного для покупателя. На рис. 11 продавец предлагает несколько способов оплаты, чтобы повысить уровень собственных продаж, путем демонстрации выгоды для клие...
    • Рис. 11
    • В следующей категории названия жилых комплексов выделяются среди прочих стремлением застройщиков подчеркнуть респектабельность, престиж, статус собственного продукта на рынке недвижимости. Такие рекламные имена, к которым относятся «Старый центр», «Им...
    • Анализируя средства создания эффективного рекламного образа в рекламном тексте клубного дома «Выбор первых», следует отметить большое количество эпитетов, воздействующих на эмоциональную сферу целевой аудитории, т.к. благодаря ним создается впечатлени...
    • Рекламный образ функциональной, престижной недвижимости, которая благодаря передовым технологиям, примененным при строительстве, облегчает и украшает жизнь в условиях высокого ритма, создается посредством однородных членов предложения: Сочетание мрамо...
    • Воздействующим компонентом рекламного текста выступает прием скрытой манипуляции в виде умалчивания информации с целью инициации живого разговора между продавцом и покупателем. В случае с рекламным текстом ЖК «Выбор первых» прием реализуется за счет о...
    • Рис. 12
    • 3.3 Названия-заимствования
    • В рассматриваемой группе рекламных имен является популярным использование в названиях ЖК иноязычных слов, что делает их заметными среди конкурентов с названиями, созданными посредством русскоязычных слов. Чаще всего встречаются слова и словосочетания,...
    • Застройщики «Садового кольца» при номинации своих жилых комплексов прибегают к оригинальному решению объединить традиции тюркских народов и моду на английские заимствования: в переводе с татарского и английского «Urman City» – лесной город; «Terle Par...
    • В данную группу также входят рекламные имена с графически адаптированными в русском языке заимствованиями, которые изменили свой буквенный облик и на письме используют кириллический набор знаков. Такие заимствованные слова встречаются в рекламных имен...
    • ЖК «Зорге Премьер» входит в число элитных домой города Уфы. Выстраивание рекламного образа потенциальным покупателем начинается с дескриптора клубный дом, что указывает на отнесенность объекта к дорогому ценовому сегменту. Таким образом, маркетологи е...
    • Рис. 13
    • На вербальном уровне выразительность рекламного текста придается за счет стилистических фигур. В уже самом начале текста эффект достигается, благодаря такой разновидности лексического повтора как анафора:
    • «Зорге Премьер» – элитный жилой комплекс…
    • «Зорге Премьер» – это роскошная функциональность…
    • «Зорге Премьер» максимальный набор привилегий и возможностей…
    • Благодаря эпитетам элегантная архитектура зданий, респектабельные фасады, взыскательный вкус воплощает возможность застройщика удовлетворить потребность потенциального клиента в самовыражении, повысить и укрепить его статус в обществе.
    • Несмотря на создаваемый таинственно-роскошный образ, в рекламном тексте недвижимости элит-класса обнаруживается элемент, на первый взгляд незаметный, но способный при детальном изучении, снизить эффективность воздействия сообщения на потенциального кл...
    • Это ли не мечта?! Жить в сердце города, но с видом на парковую зону!
    • Это ли не мечта: жить в сердце города, но с видом на парковую зону?
    • В рекламном тексте ЖК «Tau House» используется триггер времени, относящийся к способам скрытой манипуляции, которая воздействует на глубинные уровни психики человека и влияет на его стимулы и мотивы. На посадочной странице расположен таймер обратного ...
    • Рис. 14
    • Манипуляция выбором в рекламном тексте ЖК «Urman City» прослеживается в побудительном предложении Выберите вариант, который вам подходит и наглядно представлено на рис. 15. Иллюзия выбора состоит в том, что продавец подталкивает потенциального покупат...
    • В первом случае, предложения от банков, о которых умалчивается, что также является способом манипуляции, когда предоставляется лишь часть информации. Для того чтобы увидеть полную картину, потенциальному клиенту необходимо пойти дальше рекламного сооб...
    • Во втором случае, продавец проявляет готовность одобрить рассрочку без переплаты при соблюдении клиентом трех условий, два из которых ограничены временем: формулировка беспроцентная рассрочка на 6 месяцев устанавливает конкретные сроки погашения требу...
    • Рис. 15
    • 3.4 Названия-аллюзии
    • К еще одной группе рекламных имен относятся имена-аллюзии. В «Литературной энциклопедии терминов и понятий» А.Н. Николюкина говорится о том, что аллюзия (от лат. allusio – намек, шутка) – в литературе, ораторской и разговорной речи отсылка к известно...
    • Коммерческие имена уфимской жилой недвижимости, включают также названия, содержащие в себе отсылку к исторической личности, например, рекламное имя «Шервуд» возникло от фамилии русского архитектора, жившего в Москве в конце 19 – начале 20 века и яв...
    • Сюда же, в эту группу, включены коммерческие имена, имеющие отсылку к мифологическим образам: название ЖК «Гелиос» происходит от имени древнегреческого бога солнца, а ЖК «Олимп» в первооснове содержит мифологическое название священной горы, на которой...
    • Также рекламное имя ЖК «Сириус» является отсылкой к космическому объекту, звезде Сириусу, являющейся одной из самых ярких звезд и входящей в созвездие Большого Пса, а также самой близкой к планете Земля. Наименование ЖК «Эльбрус» повторяет название ге...
    • Стоит отметить в данной категории также жилые комплексы «Уфимский Кремль» и «Эрмитаж». Первый заключает в своем названии привлекающий внимание маркетинговый ход и частично является отсылкой ко всеми известному Московскому Кремлю, который считается сам...
    • На примере эко-квартала «Шервуд» раскрываются способы создания рекламного образа. Рекламный текст данного комплекса содержит концепцию, воплощающую ценности и потребности нескольких целевых аудиторий: ценителей экологии, любителей городской среды, а т...
    •  эпитеты: огромным зеленым оазисом, уникальный проект, великолепными видами, городской комфорт, в современном стиле просторные парадные с высокими потолками, бесшумные лифты и др.
    •  олицетворение: объятия природы.
    • Используется лексика, содержащая положительную коннотацию и вызывающая приятный чувственный, эмоциональный отклик целевой аудитории. К такой лексике относятся:
    •  глаголы: почувствовать, наслаждаться,
    •  существительные: вдохновение, отдых.
    • Синтаксически образность рекламного текста достигается через ряды однородных членов предложения: Семь многоквартирных жилых домов с подземными парковками, коммерческими помещениями, школой и детским садом; В проекте активно используются натуральные ма...
    • Воздействующей стороной рекламного образа ЖК «Шервуд» является манипуляция, заложенная в концепции рыночного предложения жилой недвижимости. Скрытое воздействие оказывает метод многократного повтора, отправная точка которого находится в приставке «эко...
    • Вторым проявлением манипулятивного повтора в рекламном тексте является обильная лексика, выраженная языковыми средствами, содержащая значения, относящиеся к природе и вызывающие ассоциации с природными объектами. Третьим средством повтора является ви...
    • Авторы рекламного текста продолжают придерживаться эко-концепции в визуальном представлении планировок, они выдержаны в единых цветах, в которых оформлен рекламный сайт жилого комплекса, что показано на рис. 17.
    • Рис. 16
    • Рис. 17
    • 3.5 Названия-абстракции
    • В отдельной группе представлены названия жилых объектов с абстрактной символикой. Абстракция выражается в формировании «вторичных образов» действительности в процессе ее познания, где яркие и запоминающиеся образы не привязаны к конкретной идее и не в...
    • Анализируя сайты с абстрактными названиями, можно отметить, что рекламный текст содержит отсылку к рациональному восприятию. Такие тексты, в основном, не содержат большого количества ярких средств выразительности. Преимущественно, авторы рекламных тек...
    • Так, в рекламном тексте лендинга ЖК «Акварель» создается реалистичный рекламный образ, где говорится о местоположении объекта, о его внешнем виде, а также о наличии современной инфраструктуры, которую включает в себя данный комплекс.
    • Стоит отметить, что отсутствие воздействия на эмоциональную сферу, действительно, восполняет воздействие на разум. В рекламный текст ЖК «Акварель» прошиты такие воздействующие приемы, как аргументация, доказывающая надежность застройщика. Во-первых, а...
    • Рис. 18
    • Во-вторых, в рекламном тексте указывается также на крепкое положение застройщика на рынке недвижимости и приводятся статистические данные, которые отражены на рис. 19.
    • Рис. 19
    • Языковые средства выразительности здесь представлены эпитетами: мощный и хорошо оснащенный промышленно-строительный комплекс, огромный опыт, передовых технологий и самых современных материалов.
    • Отметим, что наличие опечаток (цисленность) и орфографических ошибок (постренно, построиных) в рекламном тексте, размещенном на официальном сайте жилого комплекса, не мешает занимать компании прочное место на рынке и составлять конкуренцию другим орга...
    • 3.6 Воздействие рекламного образа на аудиторию
    • Для того чтобы проанализировать особенности реализации теоретических сведений на практическом уровне и убедиться в справедливости положений 2 и 3 главы данного исследования, был проведен краткий социологический опрос, статистические данные и выводы к ...
    • На вопрос о возрасте (рис. 21) преимущественно ответили молодые люди и девушки 21–30 лет – это 40,9% анкетированных (27 человек). Второе место занимает группа до 20 лет, что достигает 36,4% (24 человека). 13,6% (9 человек) опрошенных ответили, что им ...
    • Рис. 20
    • Рис. 21
    • Третий вопрос содержит цель выявить, к какой категории рекламных имен склоняются респонденты при выборе жилья для покупки. На рис. 22 показаны результаты опроса, где при ответе на вопрос «Скажите, какому ряду названий жилых комплексов вы отдадите пред...
    • Рис. 22
    • Четвертый вопрос, статистику ответов на который демонстрирует рис. 23, имеет такую формулировку: «Какие эмоции у вас вызывают представленные названия жилых комплексов? Вишня, Самоцветы, Грани, Лайм, Акварель, Искра». Задачей данного вопроса является п...
    • Интересно, что значительное количество людей, которое составило 42,4% (28 человек), показало наличие положительных эмоций, минимум респондентов указало на отрицательный эмоциональный отклик – 6,1% (4 человека). В общей сложности эти ответы составляют ...
    • Рис. 23
    • Целью пятого вопроса эксперимента, который звучит как «Что из перечисленного при покупке жилья важно для вас?», является выявление самых частотных потребностей целевой аудитории. Опрос состоит из четырех пунктов, содержащих отсылки к самым популярным ...
    • Рис. 24
    • Шестой вопрос эксперимента предложен аудитории с целью выявлении самого эффективного из представленных способов манипулятивного воздействия, каждый из которых включают триггер ограниченного времени, триггер приобретаемой выгоды, триггер побуждения к д...
    • Рис. 25
    • Седьмой, восьмой и девятый вопрос проведенного опроса решают задачу выявления ассоциаций, возникающих в сознании участников при восприятии рекламного имени.
    • В седьмом вопросе респондентам предложено провести ассоциации через рекламные имена, отражающие отнесенность жилого комплекса к экологии и природе. Среди 66-и ответов участников чаще всего встречаются ассоциации с зеленью, парками, природой, умиротвор...
    • «Тихое, уютное место, "живая" природа, в которую органично вписываются экологичные дома»
    • «Зеленый, уютный, тихий район. Где много красивых мест для тихой прогулки»
    • «Дома, расположенные в зелёном квартале. Там тихо, вокруг природа. Возможно, правда, и цивилизация не очень близко»
    • Здесь же выявлена ассоциация, рождающая в сознании участника опроса, негативный эмоциональный отклик:
    • «Образ маньяка»
    • Делая вывод, можно отметить, что представленные в вопросе названия жилых комплексов в большинстве своем вызывают положительный эмоциональный отклик и ассоциириуются с образом тишины, уюта и спокойствия.
    • В рамках восьмого вопроса перед участниками опроса поставлена задача: поделиться ассоциациями, которые возникают при виде рекламного имени, связанного с образом семьи. На вопрос: «Какие ассоциации у вас возникают при виде таких названий, как Новый фам...
    • «Комплекс для молодых семей, спокойный и уютный»
    • «Что это что-то родное, уютное. Домик в деревне. Дети. И много радости, света»
    • «Тишь и благодать!»
    • «Дружные, молодые, общительные соседи»
    • «Дом, в котором я вырос»
    • В данную группу входят ответы и с отрицательными реакциями, например, участники указали такие слова и фразы с негативной коннотацией, как:
    • «Сомнительный»
    • «Злость, ненависть»
    • «большой и тесный ЖК»
    • «Недоброжелательные»
    • «Дешевка»
    • Присутствуют также ответы с лексикой, отражающей непосредственно образ дома, которому принадлежит рекламное имя. К таким, например, относятся фразы:
    • «Дома для среднего класса. Без изысков, всё просто и комфортно»
    • «Многоэтажка с обустроенным двориком и парком на территории»
    • «Высотки с множеством квартир на этаже, уютный двор»
    • Девятый вопрос, предложенный аудитории, звучит так: «Что вы представляете при виде названий домов: Аристократ, Империал, Платинум, Аурум?» и подразумевает приведение ассоциаций, вызываемых рекламными именами жилья высокого ценового сегмента. Так же, к...
    • Положительные образы представлены в таких ответах, как:
    • «Почет»
    • «Величие, нечто дорогое»
    • «Что-то красивое и великолепное»
    • «Комфортное жилье, построенное из качественных строительных материалов, которое находится в престижном районе, с развитой инфраструктурой»
    • «Богатство, роскошь, изящность»
    • Состав ответов опросника содержит также примеры с крайне негативным откликом:
    • «Излишне пафосных людей, пустых внутри, не умеющих ничего создавать. Не способные к созиданию»
    • «Понты»
    • Группа опрошенных при виде рекламных имен, приведенных в вопросе, представляет образ пространства, принадлежащий к определенному стилю, направлению в архитектуре, а также объекту искусства, например, для объяснения образа применяется такая лексика:
    • «Стиль», «Особый характер», «Авангард. Современная инфраструктура», «Массандровский дворец в Крыму», «Лофт», «Строгость конструкций, классический стиль», «Жильё высокого качества, большие и просторные квартиры, высокие потолки, много света, модерн или...
    • Выводы по главе 3
    • 1. Как было сказано ранее, фактором, повышающим уровень эффективности рекламного текста, является грамотно выстроенный рекламный образ, который создается из особых методик и инструментов, оказывающих целенаправленное воздействие на сознание клиента.
    • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    • В рамках выпускной квалификационной работы предпринята попытка решения нескольких задач с целью выявления эффективных способов создания рекламного образа, отраженных в рекламных текстах строительных компаний некоммерческой недвижимости города Уфы.
    • Глава 1 с опорой на исследования ученых в области гуманитарного знания содержит теоретические сведения о сущности рекламы, ее видах и функциональном значении. Рассмотрен процесс становления речевого воздействия как науки, которая берет начало из древн...
    • Также следует отметить, что в главе раскрыто понятие рекламного текста, который является разновидностью креализованного текста и содержит в себе совокупность как вербальных, так и невербальных компонентов. В главе отводится место рассмотрению термина ...
    • Отдельный пункт данной главы выделен для рассмотрения теоретических основ такой лингвистической науки, как ономастика, которая занимается детальным исследованием процессов номинации объектов окружающей действительности. Исследованию подверглись имена,...
    • Во второй главе исследование посвящено рассмотрению психолингвистических особенностей подхода коммерческих организаций к взаимодействию с целевой аудиторией, а также вопросов, касающихся особенностей реализации рекламного текста в Интернет пространств...
    • Третья глава реализует идею разделения на группы рекламных имен жилых комплексов Уфы с целью выявить особенности каждой из них, а также обнаружить связь между рекламным именем и рекламным образом.
    • В результате исследования с применением метода классификации удалось выявить и охарактеризовать 5 групп рекламных имен. Вместе с тем, прибегнув к методу стилистического анализа текста, были рассмотрены языковые средства выразительности, благодаря кото...
    • Также методом социологического опроса удалось выявить эффективные воздействующие методы рекламы, выявить ассоциативные связи между рекламными именами и образами в сознании участников опроса, а также проверить достоверность положений, выдвинутых в прак...
    • СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
    • 2. Безручко Е.Н. Особенности языка рекламы архитектурно-строительной и дизайнерской тематики: автореферат дис. ... кандидата филологических наук: 10.02.01 / Ростовский государственный педагогический университет. Ростов-на-Дону, 2006. 21 с.
    • 3. Бекбалаев А.А. Синтаксическая номинация в современном немецком языке // Фрунзе. Илим, 1990. 132с.
    • 5. Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: КомКнига, 2007. 144 с.
    • 6. Гилев Н.А. Контекстная реклама – инструмент повышения эффективности маркетинговых коммуникаций в Интернете // Креативная экономика. 2010. №8. С. 107–113.
    • 7. Гуща Ю.В. Медийная реклама // 75-я научная конференция студентов и аспирантов Белорусского государственного университета: Материалы конференции. В 3-х частях, Минск, 14–23 мая 2018 года. Редколлегия: В.Г. Сафонов [и др.]. Том Часть 2. Минск: Белору...
    • 9. Домклик.Новости. Аналитики Домклик подсчитали, какие классы новостроек преобладают в объявлениях в крупнейших регионах РФ // Журнал Домклик Новости, 2024. [Электронный ресурс]. URL.: https://blog.domclick.ru/novosti/post/analitiki-domklik-podschita...
    • 10. Доржиева Г.С. Ономасиология vs ономастика: проблемы номинации: учебное пособие // Издательство Бурятского государственного университета. Улан-Удэ, 2019. 196 с.
    • 11. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. М.: ЧеРо, 1997. 344 с.
    • 12. Дудин А.С. Реклама как отражение этнокультурной, национальной и государственной идентичности (теоретико-методологическое обоснование проблемы) // Вестник Вятского государственного гуманитарного университета. 2014. № 10. С. 47-51.
    • 13. Дудина Е.В. Основы интернет-маркетинга и SEO-продвижения риелторской компании // Проблемы современной экономики: глобальный, национальный и региональный контекст: Сборник научных статей. В 2-х частях / Редколлегия: М.Е. Карпицкая (гл. ред.), С.Е....
    • 14. Зухумов З. А. Когнитивные функции современной рекламы: специальность 09.00.01 Онтология и теория познания: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата философских наук / Зухумов Зухум Абдулаевич; Махачкала. 2007. 21 с.
    • 16. Калмычкова А.Д. Антропоцентризм как основа стратегии современного брендинга // Вестник Московского государственного лингвистического университета. 2013. № 25(685). С. 16-33.
    • 17. Ковешникова М.Н. Речевая манипуляция и приемы речевого манипулирования. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rechevaya-manipulyatsiya-i-priemy-rechevogo-manipulirovaniya (дата обращения: 09.05.2024).
    • 18. Ковтуненко М. Г. Классификации и классификаторы жилой недвижимостb // Наука России: Цели и задачи: Сборник научных трудов по материалам XV международной научной конференции, Екатеринбург, 10 июня 2019 года. Том Часть 3. Екатеринбург: НИЦ Л-Журнал,...
    • 19. Копнина Г.А. Речевое манипулирование // Учебное пособие, 4-е изд., испр. М.: ФЛИНТА, 2012. 170 с.
    • 20. Косых Е.А. Русская ономасиология: учебное пособие // Барнаул. АлтГПУ, 2016. 101 с.
    • 21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006. 464 с.
    • 22. Ксензенко О.А. Как создается рекламный текст: функционально–экспрессивные аспекты рекламного текста: учеб.-метод. пособие // МГУ им. М. В. Ломоносова. Филол. фак. М.: Диалог–МГУ, 1998. 167 с.
    • 23. Кучин Д.В. Лингвосемиотические средства речевого воздействия в рекламе банковских услуг: специальность 45.04.01 Филология: магистерская диссертация // Тольятти, 2017. 114 с.
    • 25. Мартыненко Е.В. Методы рекламы коммерческой недвижимости // Общество: политика, экономика, право, 2016. № 12. С. 56-61.
    • 26. Маслоу А. Мотивация и личность. 3-е изд. / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2019. 400 с.
    • 27. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация: Монография М.: Едиториал УРСС. 2003. 279 с.
    • 28. Мезенко А.М. Теория имени собственного: учебное пособие / под общей редакцией А.М. Мезенко. – Витебск: ВГУ имени П.М. Машерова, 2022. 202 с.
    • 29. Назаров А.Д. Эффективная контекстная реклама как инструмент продвижения компании в условиях цифровой экономики // e-FORUM, 2019. № 1(6). С. 6.
    • 30. Николюкин А.Н. Литературная энциклопедия терминов и понятий // Институт научной информации по общественным наукам РАН. М.: НПК Интелвак, 2001. 1600 с.
    • 31. Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе: учеб. пособие для вузов / под ред. Л. М. Дмитриевой. Серия: Азбука рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 303 с.
    • 32. Подольская Н.В. Словарь русской ономастической терминологии. 2-е изд., перераб. и доп. Москва: Наука, 1988. 192 с.
    • 33. Попова А.Н. Сегментация клиентов агентства недвижимости для решения коммуникационных задач // SCI-ARTICLE, 2013. [Электронный ресурс]. URL: https://sci-article.ru/stat.php?i=1668938624 (дата обращения 05.06.2024).
    • 34. Попова Т.В. Ассоциативный эксперимент психологии: учебное пособие // Москва: ФЛИНТА, 2021. 72 с. [Электронный ресурс]. URL: https://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=83464 (дата обращения: 15.06.2024).
    • 35. Разумов Р.В. Названия жилых комплексов: между урбанонимами и рекламными именами // Научный диалог, 2018. № 9. С. 76–97.
    • 36. Розенталь Д.Э. Словарь-справочник лингвистических терминов // Научная библиотека Наука. Искусство. Величие, 2000-2024. [Электронный ресурс]. URL.: http://rus-yaz.niv.ru/doc/linguistic-terms/fc/slovar-209-1.htm#zag-1397 (дата обращения: 15.06.24).
    • 37. Романова Т.П. Теория и методика создания коммерческих наименований и рекламных текстов: учебное пособие для слушателей образовательной программы Реклама и издательская деятельность // Самара: Изд-во Универс групп, 2008. 156 с.
    • 38. Рубцова В.В. Реклама как отражение общественных явлений в различных исторических периодах // Карельский научный журнал, 2019. Т. 8. № 2(27). С. 83-85.
    • 39. Секушенко Е.И. Нейминг на рынке недвижимости как ключевой элемент позиционирования // Проблемы современной экономики. Новосибирск, 2013. № 12. С. 150-152.
    • 40. Скнарев Д.С. Языковые средства создания образа в рекламном дискурсе и кросскультурный фактор // Фундаментальные исследования, 2013. № 10. Ч. 13. С. 3016-3021.
    • 41. Словарь философских терминов / науч. ред. В.Г. Кузнецов. – Москва: ИНФРА-М, 2005. 731 с.
    • 42. Соколова Т.П. Тенденции эргонимической номинации // Ономастика Поволжья: сборник материалов XII Международной научной конференции. Казань, 2010. С. 364-367.
    • 46. Торощина Т.О. Классификация комфортности жилья // Молодёжь и наука: Сборник материалов VI Всероссийской научно-технической конференции студентов, аспирантов и молодых учёных. Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2011. [Электронный ресурс]. URL:...
    • 47. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 19.04.2024) О рекламе. [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 09.04.2024).
  • 7a45274b0f54255c9df4ee33b4ce5349b77f5901a053ecbdaeffc8e66d4fa80a.pdf
  • 63f219f92cc5df9605d91c1ffe396d75ae04416198ba832e669e1f3268985188.pdf
    • ПРИЛОЖЕНИЕ
    • Жилые комплексы Уфы
    • 1. Микрорайон «Республика» https://mkr-respublika.ru/
    • 2. Экогород «Яркий» https://ecoyarkiy.ru/
    • 3. «Эдисон» https://edisonufa.ru/
    • 4. Клубная резиденция «Империал» https://tretiitrest.ru/projects/imperial/
    • 5. «Смарт Плаза» https://tretiitrest.ru/projects/smart-plaza
    • 6. Эко-парк «Сосны»
    • 7. «Авиатор» https://ufanovostroyka.ru/objects/zhiloy-kompleks-aviator/
    • 8. «Green Park» https://ufanovostroyka.ru/objects/kompleks-domov-green-park/
    • 9. «Шервуд» https://tretiitrest.ru/projects/shervud
    • 10. «Арт Плаза» https://ufanovostroyka.ru/objects/zhiloy-kompleks-art-plaza/
    • 11. «Лайм» https://ufanovostroyka.ru/objects/zhiloy-kompleks-laym/
    • 12. Клубный дом «Нью Бридж» https://жк-ньюбридж.рф/
    • 13. «Холмогоры» https://holmogory-ufa.ru/
    • 14. Умный дом «Гелиос»
    • 15. «8 Марта» https://8martaufa.ru/project.php
    • 16. «Цветы Башкирии» https://цветыбашкирии.рф/adv.php
    • 17. Микрорайон «Планета» https://ufaplaneta.ru/
    • 18. «Панорама» https://ufanovostroyka.ru/objects/zhiloy-kompleks-panorama/
    • 19. «Конди Нова» https://конди.талан.рф/
    • 20. «Бионика Парк» https://бионика.талан.рф/
    • 21. «Квартал Энтузиастов»
    • 22. «Самоцветы» https://квартал-самоцветы.рф/
    • 23. «Зубово Life Garden» https://gkufa.ru/complexes/4
    • 24. «Михайловка Green Place» https://gkufa.ru/complexes/2
    • 25. «Сапфир» https://gkufa.ru/complexes/3
    • 26. «Малина» https://gkufa.ru/complexes/1
    • 27. «Мандарин» https://ufanovostroyka.ru/objects/zhiloy-kompleks-mandarin/
    • 28. «Прованс»
    • 29. «Новая Дема» https://новаядема.рф/
    • 30. «Йорт» https://ufanovostroyka.ru/objects/zhk-yort/
    • 31. «Видный» https://ufanovostroyka.ru/objects/zhiloy-kompleks-vidnyy/
    • 32. «Изумрудный»
    • 33. «Полесье» https://ufanovostroyka.ru/objects/zhiloy-kompleks-polese/
    • 34. «Консул» https://domconsul.ru/
    • 35. «Новатор» https://1trest.ru/objects/novator
    • 36. «Grand&Grand» https://grandgrand.ru/
    • 37. «Уфимский кремль» https://grandgrand.ru/
    • 38. Клубный дом «Соты» https://1trest.ru/objects/soty
    • 39. «Урбаника» https://urbanicaufa.ru/
    • 40. Особый дом «Сенатор» https://urbanicaufa.ru/
    • 41. «Искра» https://urbanicaufa.ru/
    • 42. «Некрасовский» https://nekrasovskii.ru/
    • 43. «Свердловский»
    • 44. «Central Park» https://centralpark-ufa.ru/
    • 45. «Лимонарий»
    • 46. «Квартал Мира» https://ufanovostroyka.ru/objects/kvartal-mira-2/
    • 47. «Аксаковский»
    • 48. «Акварель» https://www.psk6.ru/objects/under-construction/akvarel/
    • 49. «Космос» https://www.psk6.ru/objects/under-construction/Kosmos/
    • 50. «Северная звезда»
    • 51. «Комсомольский»
    • 52. «Балановская слобода»
    • 53. «Статус» https://www.psk6.ru/objects/under-construction/Status/
    • 54. «Друзья-Соседи»
    • 55. «Аурум» https://aurum-ufa.ru/
    • 56. «Свобода» https://жксвобода.рф/
    • 57. «Старый центр»: «Гармония», «Фамилия», «Олимп», «Дельфин», «Башня», «Легенда», «Успех»
    • 58. «Меридиан» https://7.spiniciativa.ru/#about
    • 59. «Счастливый»
    • 60. «Лесная симфония» https://www.granelle.ru/objects/forest-symphony/
    • 61. «Urman City» https://sadovoe-kolco.ru/projects/ufa/
    • 62. «Terle Park» https://sadovoe-kolco.ru/projects/ufa/terlepark
    • 63. «Tau House» https://sadovoe-kolco.ru/projects/ufa/tauhouse
    • 64. «Эрмитаж»
    • 65. «Зеленая роща»
    • 66. «Белая река»
    • 67. «Новоселов»
    • 68. «Белые росы»
    • 69. «Новый Фамильный»
    • 70. «Грани»
    • 71. «Черника»
    • 72. «Фамильный дом»
    • 73. «Зорге Премьер»
    • 74. «Аристократ»
    • 75. «Тихая роща»
    • 76. «Идель Тауэр»
    • 77. «Четыре сезона»
    • 78. «Ботаника»
    • 79. «Символ»
    • 80. «Красинский»
    • 81. Квартал «Видинеевский»
    • 82. «Выбор первых» https://vyborpervih.ru/
    • 83. «Elementum» https://element-um.ru/
    • 84. «Мечтателей» https://www.мечтателей.рф/
    • 85. «Платинум»
    • 86. «Семейный» https://семейный-жк.рф/
    • 87. «Затонские зори»
    • 88. «THE SKY» https://the-sky.ru/
    • 89. «NOVALAND» https://novaland.iskufa.ru/
    • 90. «Йондоз»
    • 91. «Нестеровский»
    • 92. Город природы
    • 93. Сапфир
    • 94. Грани
    • 95. Идея
    • 96. Вишня
    • 97. The Prime
    • 98. Эльбрус
    • 99. На Пархоменко
    • 100. Гринвич
    • 101. Менделеевский
    • 102. Черемушки
    • 103. Сириус
    • 104. Новоуфимский
    • 105. Уникум на Коммунистической
    • 106. Le Cristal
    • 107. Ботанический сад
    • 108. Юлай
    • 109. Ветер
    • 110. Семь звезд
    • 111. Московский
    • 112. На ул. Лесотехникума
    • 113. Новый Инорс
    • 114. Паруса
    • 115. Дубрава
    • 116. По ул. Владивостокская
    • 117. Миловские просторы
    • 118. Дом у парка
    • 119. Михаил
    • 120. Волна
    • 121. Кустарная 19
    • 122. Таун-парк «Андерсен»

Usage statistics

stat Access count: 0
Last 30 days: 0
Detailed usage statistics